监管重压下，阿里低调迎接“双11”

在当局加大对互联网企业监管之际，阿里今年的“双11”不再强调井喷式的销售数据，而是主打环保、普惠和公益等主题。近一年来，阿里的股价已下跌约一半。

“双11”曾是世界上最大、最无所顾忌的消费主义庆典：一场24小时在线零售盛会，以五彩斑斓的晚会拉开帷幕，在结束时，品牌、明星带货人和阿里巴巴——处于这场盛宴中心的商业巨头——赚得盆满钵满。

今年“双11”，中国购物者可能仍会大肆抢购。但今年的狂欢看起来有点尴尬。

阿里巴巴十多年前发明的“双11”购物节正在进化，以适应中国互联网行业被管教的新时代，重视公平和责任而不是不惜一切代价的过度增长。过去的“双11”是阿里巴巴展示其最新创新的机会，即如何让人不假思索地花钱。而今年的巨大主题则是：绿色物流、环保产品和“用心”消费。

阿里巴巴的天猫应用程序正在为高能效和低碳的商品发放“绿色购物券”。该公司的物流部门提供在中国6万个取货站回收包装材料的服务。阿里巴巴表示，在活动期间，消费者在社交媒体分享的关于该公司的公益帖子每获好友点开一次，它就会向慈善机构捐赠一元人民币。

阿里巴巴的联合创始人马云今年几乎从公众视野中消失。但他上个月拜访了荷兰花卉种植商安祖公司。 Anthura, via Reuters