新年伊始 宝马中国全面降价 最高下调30万

进入2026年第一天，宝马中国便全面下调旗下车型在中国的售价，涵盖轿车、SUV、电动汽车等超过30种车型，其中降幅最大的达到了30.1万元（人民币，下同）。宝马表示此次降价是主动调整产品策略，不是价格战。

2026年1月1日，宝马中国发布了一则《系统性价值升级》的公告，1月3日，该消息被大陆澎湃新闻等多家媒体广泛报导并引发广泛关注。

在该公告中，宝马全面下调了旗下31款主力车型官方售价，其中，旗舰纯电车型i7 M70L价格下降了30.1万元，价格从189.9万元跌至159.8万元；中国产的M235L首次跌破30万元大关，2系四门轿跑车下调至20.88万元，创下宝马在大陆产车型价格新低。

宝马此次价格调整范围广泛，包括轿车、SUV，电动汽车及燃油车，旗舰和入门车型，价格降幅普遍在10%以上。

对此，北京某宝马4S店销售顾问对《中国证券报》表示：“以前想都不敢想，不到30万能买宝马M系列。”元旦假期到店咨询量环比增长超50%，但多数消费者仍持观望态度，“大家都在等竞品是否跟进降价”。

宝马官方在回复澎湃新闻时表示：“宝马部分产品的价值升级是主动调整产品策略、针对市场动态的积极回应。”

但据上海报业集团旗下的《蓝鲸新闻》1月3日透露，有宝马经销商表示，“这次主要调整的是厂家建议零售价，也就是对外公布的官方报价。其实最终优惠下来，客户实际支付的落地价格和去年年底购买同款车型时的价格是差不多的。你可以理解为，原先的指导价和终端优惠价之间的差距很大，现在这个差距缩小了。”

另一家宝马的经销商也表示：“这次调价并不是网上说的又要打价格战了。因为指导价下调了，所以表面上看起来的优惠幅度就没以前那么夸张了，但终端价格和以前相比波动并不大。”

对于此次宝马全面下调价格，澎湃新闻认为，整个豪华车市场2025年存量竞争非常激烈。此次宝马降价或将加速豪华车市场的连锁反应，“而如何平衡品牌溢价与市场份额，成为所有参与者的必答题”。