抢市场 中国多家知名酒企推出“光瓶酒”

在今年3月份成都举行的糖酒会上，很多酒企的展台上摆着新推出的“光瓶酒”产品，这是一种只有瓶子的酒，也叫白瓶酒或者裸瓶酒，它们没有奢华的外包装，价格也比较亲民。有业界人士表示，一线名酒渠道下沉，给区域酒厂带来巨大降维打击压力。

推出光瓶酒的酒企包括泸州老窖、安徽古井贡等一线酒企。据《凤凰WEEKLY财经》4月3日报导，其中，泸州老窖推出的光瓶酒泸州老窖二曲（2025版）价格在65元（人民币，下同）左右；安徽古井贡推出80元一瓶的古井贡酒·第八代和45元一瓶的古井贡酒·老瓷贡；江苏洋河股份发布59元和99元的高性价比的高线光瓶酒等。

中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，2024年1～6月，白酒市场经销商、零售商反馈市场动销最好的价格带前三名分别为300元～500元、100元～300元、100元一瓶以下的白酒。其中，100元到300元、100元以下是目前市面上的光瓶酒覆盖的主要价格带。

一家四川区域酒企的负责人对该媒称：“我们的光瓶酒价格在98元，这在行业里已经挺高的，大企业在光瓶酒上的发力对我们的影响还是很大的。”

这家酒企以原酒为主要业务，给多家知名酒企供货，其目前推出的产品也涵盖了100元到1500的全价格段。

另外，在今年的糖酒会上，酒企批发价格的整体下探成为了趋势，知名酒企如此，一些中小酒企只有给出更高的优惠才能在市场找到出路。

上文提到的四川区域酒企的负责人表示：“我们会给经销商更多的利润，毕竟在市场上，我们的品牌影响力还不够大，现在库存压力大，因为现在产的酒一般要三年后再卖，这需要有现金流来支撑，对中小企业很不友好。”

酒业独立评论人肖春竹对此分析称：“高端白酒消费者消费降级，如喝53度飞天茅台酒的消费者选择茅台1935，喝五粮液和国窖1573的消费者选择400元的汾酒‘汾20’甚至是50元的玻汾酒。一线名酒渠道下沉，给区域酒厂带来巨大降维打击压力。另外，头部名酒企业发力百元以内的高性价比口粮酒，更是挤压县级小酒厂生存空间。”

对此，有网民在腾讯网表示：“这才是喝酒，不是喝包装，酒盒子搞的花里胡哨，一个酒盒子便宜的七八块，贵的十几二十几，酒盒子又不能吃又浪费资源。”