巨量引擎2024商业信任与安全年度报告发布 安全可信任成广告生态“定海神针”

 1月15日，由巨量引擎主办的“商业安全开放日”在北京举行。巨量引擎正式发布《2024商业信任与安全年度报告》（以下简称“报告”）。报告指出，2024年巨量引擎在不良广告治理、智能工具应用、用户指标创新、治理机制建设、后链路跟踪、广告主教育激励等方面进步显著。

  黑灰产广告账户自动处置率提升268.4%

  报告中，巨量引擎透露了平台维护广告生态秩序的态度和目标。对于底线风险，绝不姑息；对于虚假宣传，分类治理；对于不良导向内容，严厉打击。通过引入智能工具，黑灰产广告账户的自动处置率也提升了268.4%。此外，平台积极响应监管要求，开展多个民生领域广告治理专项，并配合开展App隐私合规等工作，处置未备案违规App共3582个。

  活动现场，巨量引擎商业安全风控专家朱林源表示，筑牢真实可信防线，关系广告主和平台长期价值的实现。靠炒作内容博取的短暂流量是虚假繁荣，也经不起时间考验。平台构筑防线的初心是坚决且持续的，维护用户权益的同时，也鼓励商家规范自身行为获取长期价值，进而推进平台生态的长期繁荣。

巨量引擎商业安全风控专家 朱林源

  具体到平台治理实务，报告介绍了平台在底线设定、攻防精细化、智能工具应用、民生专项治理、抑制不良导向等方面的体系建设，展示了治理案例和成果。当下，不良广告新形式层出不穷，隐蔽化、技术化、擦边化趋势明显，给平台治理带来严峻挑战。如何实现精准识别、精细化处置、高效引导，巨量引擎体系化的治理举措值得行业借鉴。

  广告后链路虽然游离于平台之外，却又直接影响到用户对平台印象和评价。后链路的治理既是行业难题，也是用户痛点。针对这一顽疾，报告指出广告治理应该避免“一锤子买卖”思想，保障广告后链路的高落地，才能提升用户体验感。

  巨量引擎商业安全风控专家李世泽认为，广告后链路这块治理“硬骨头”，更需要技术和指标创新来“死磕”。后链路游离于平台之外，精准收集用户反馈的难度大，阻断广告主不良行为的及时性难以保证。针对这一特点，巨量引擎推出了系列措施。同时，平台还设置安全监督员作为“防火墙”，核验履约质量，已封停违规广告账户超17000个。