奢侈品行业放缓 Gucci复苏更具挑战性
The Epoch Times
法国奢侈品巨头开云集团(Kering)第三季的销售额可能再次放缓。该集团正寻求在新的创意方向下重振其旗下明星品牌Gucci(古驰),但奢侈品行业显示出需求放缓的迹象,给Gucci的复苏带来挑战。
欧洲和美国的购物者正在减少高端消费,而作为其主要增长引擎的中国,创纪录的青年失业率和房地产危机使奢侈品行业在中国的表现,变得更具挑战性。
TD Cowen分析师将开云集团第三季度的销售预期从原来的同比增长0.3%下调至同比下降7.7%。
竞争对手LVMH(路威酩轩集团)最近的销售更新显示,消费者对高端时尚的需求从新冠病毒大流行后的峰值回落。
汇丰银行(HSBC)的分析师周一(10月23日)表示,“这次警钟敲得相当残酷”,并指出投资者低估了消费者对奢侈品消费的谨慎态度。
动荡的经济前景使开云集团重振Gucci销售的努力变得更加棘手,去年Gucci销售额占该集团总销售的一半以上,占集团利润的近三分之二。
Gucci曾经是奢侈品行业最成功的品牌之一。2015年至2019年间销售额翻了一番,达到近100亿欧元(110亿美元),但现在却输给了LVMH旗下的迪奥(Dior)和路易威登(Louis Vuitton)等竞争对手。
Gucci的新任设计师萨巴托‧德萨诺(Sabato De Sarno)于9月在米兰举办的首场时装秀上介绍了品牌的美学重置,以感性、简约的风格呈现。这些新款式标志着德萨诺将改变其前任亚历山德罗‧米歇尔(Alessandro Michele)的古怪、性别流动(gender fluid)的设计风格。
Gucci的新款式在今年年底前还不会上市。德萨诺的新设计曾在9月份的时装秀后的几天内引发了积极反馈。但摩根大通表示,网上的兴趣很快就降至时装秀前的水平。摩根大通认为,这可能需要时间才能带来转变。