奢侈品大战 香奈儿经典包挑战爱马仕铂金包

香奈儿（Chanel）将最受欢迎手提包价格上调至与爱马仕（Hermès）铂金包售价的水平，这场奢侈品大战引起人们关注。

自1837年成立以来，爱马仕以其高价值且独特的手袋而闻名，被认为是世界上最有价值的奢侈品牌。铂金包（Birkin，柏金包）是奢侈品行业中最奢华的手提包。用鳄鱼皮等异国情调制成的稀有包包可以卖到100,000美元以上，即使是基本款25厘米宽的铂金包，美国税前售价也高达10,400美元。据投资研究机构Bernstein估计，由于爱马仕每年将产量限制在50,000只铂金包左右，因此很难买到这款名贵的包包。

铂金包特征是宽松的皮革设计在底座上有四个饰钉，一个折叠式翻盖通过锁和钥匙扣固定，并带有两个顶部提手。

《华尔街日报》5月18日报导，奢侈品手袋论坛PurseBop追踪的“Birkin premium”是对比爱马仕包与其它品牌包之间价格差异的数据，目前已大幅缩小。香奈儿将该公司在美国广受欢迎的中号Classic Flap（经典翻盖）包价格在三年内提高了75%。根据奢侈品女包创始人莫妮卡·阿罗拉（Monika Arora）的说法，这款包在2019年的价格为5,800美元，如今为10,200美元。

在欧洲，香奈儿包现在首次比同等尺寸的铂金包25（Birkin 25）贵，在美国的价格也正在迅速迎头赶上：疫情大流行前，香奈儿款比铂金包便宜4,000美元，如今仅低200美元。

香奈儿表示，价格急剧变动是由于通货膨胀和汇率变动导致。由于投入成本较高，大多数奢侈品牌都向购物者收取更高的费用，但没有任何一个品牌像香奈儿那样大幅涨价。铂金包仅比疫情大流行前水平贵6%。

奢侈品行业中关于香奈儿为何将价格推得如此之高的一种理论是，该公司想要一款像铂金包一样独特的手袋。经典翻盖包现在的价格超出除了最富有购物者之外所有人的承受能力。香奈儿也可能试图通过限制人们每年可以购买的手袋数量，来让这款包变得稀缺。

以更高价格销售更少包包的策略似乎已经在给香奈儿带来利润。该品牌为私有品牌，但公布的年度业绩显示集团营业利润率从2019年的28%跃升至2021年的35%。香奈儿2022年的收益将在未来几周内公布，并可能显示盈利能力再次上升。

尽管在线手袋论坛上有人抱怨香奈儿提价，但提价似乎并未损害品牌声誉。奢侈品手袋经销商Privé Porter首席执行官米歇尔·伯克（Michelle Berk）对《华日》说：“他们提高价格是因为顾客愿意付钱。在高端，（花钱）没有阻力。”