双11揭幕，直播带货暗流涌动

今年的双11，刚一鸣锣就分外热闹。10月24日，“为美眉们带盐的老李头”与“为兄弟们找货的罗胖”拉开双11预售启动的开幕大戏。李佳琦回归后，罗永浩、俞敏洪等也相继迈出跨平台步伐，直播带货这一流量领地的明争暗夺在各平台之间涌动。 “我们来喽！”24日下午3点，在众多粉丝的期待中，李佳琦准时出现在镜头前。仅过去40分钟，观看人次就超过了1000万。

晚8点整，预售正式开始，国际大牌与国产品牌轮番登场，仅一款安瓶面膜就卖了80多万单。根据记者统计，本次直播，李佳琦直播间共上架了291个商品，单价从几十元至上万元不等，多款产品上架不到一分钟就售罄下架。

同日晚6点，罗永浩也出现在淘宝直播间，以9.9元一箱的可口可乐、1元的三只松鼠小饼干、1元3瓶的精酿啤酒开启了直播。这是昔日抖音直播带货“一哥”罗永浩在淘宝直播的首秀。据“交个朋友”数据显示，当晚罗永浩淘宝直播间累计观看人次2600万，粉丝增长110万。

“24日晚上我没干别的，就在李佳琦和罗永浩直播间来回切换了。”黄女士说。两位知名主播同日开播，让黄女士以及成千上万消费者在平台购物的几率和时长进一步提升。据第三方统计，李佳琦直播间24日当天累计观看人次达到4.6亿。而阿里方面数据则显示，从10月24日晚8时起的4个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万元的直播间。

头部主播并非今年双11唯一的亮点，平台甚至有意回避超级主播的锋芒，而重点扶持带货能力稍逊于他们的“腰部”主播。

记者注意到，淘宝直播间近期调整了显示方式，无论多么火爆的直播间，单场观看量场观人次封顶仅显示为“1000万+”。业内人士分析，这可能是平台方面有意模糊，以防止超级主播抬高“坑位费”，同时也避免其他平台识别超人气主播从而挖墙脚。

近两年来，淘宝正在扭转昔日过度依赖超级主播的态势。淘宝直播负责人透露，今年以来正在以内容为核心构建直播场。双11预售首日，淘宝直播的腰部主播、新主播成为千万级直播间的主要力量，预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。

其页面数据显示，以罗永浩、遥望梦想站、蜜蜂惊喜社、香菇来了为代表的新主播，烈儿宝贝、陈洁kiki、Timor小小疯等腰部主播异军崛起，预售开播不到1小时，场观均超1000万人次。