以“电影基因”重塑影院价值 万达电影国庆档玩出新花样

电影市场的热度与院线运营的创新，在这个国庆档达成了完美的融合。万达电影凭借其独特的电影基因，将游戏IP转化为可体验的沉浸式场景，为行业提供了增量密码。影院，早已不再是电影的终点站，而是超级娱乐的起点。 随着国庆中秋假期结束，电影市场交出最新成绩单。据国家电影局数据显示，10月1日至8日，我国2025年国庆档电影总票房为18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%。本次国庆档票房大盘表现稳健，多元影片供给满足了不同受众的观影需求。当行业将目光聚焦于票房排位之时，一些更具长期价值的模式探索正在头部院线公司中悄然展开。作为行业龙头，万达电影创新打造了备受追捧的超级场景，为影院带来新一批年轻客群。这已经成为万达电影“超级娱乐空间”战略下一套可复用的新模式。

行业新视角：从放电影到“造梦”现场

国庆档一直是观察消费趋势与行业风向的关键节点。今年国庆档，十余部新片集中上映，涵盖了战争历史、奇幻动作、合家欢动画及悬疑犯罪等多种类型。丰富的供给是拉动大盘的基础，而客流是影院的生命线。如何让更多观众走进影院、延长停留时间、提升消费体验，是院线行业面临的核心课题。

万达电影在此次国庆档期间的做法则为行业提供了新思路，其并非将影院简单视为影片的放映终点，而是利用自身独特的电影基因与资源，联合头部游戏IP《恋与深空》打造出一个“造梦”的现场。这个假期，已有超百万游戏玩家走进全国的万达影城，体验“一部电影的诞生”。

“这实际上是一次价值的双向赋能，”有业内人士分析称，“万达电影用自己最核心的‘电影基因’——包括场景设计、叙事能力等——为游戏IP创造了线下增量体验，已然超越了简单的合作；同时，这些独特的场景又反哺影院，吸引了原本可能不会走进电影院的年轻游戏用户，实现了客群的破圈。”

万达电影董事长兼总裁陈祉希在今年6月的战略发布会上指出，公司旨在通过“超级娱乐空间”孵化一系列超级IP、超级品牌，以自身场域为纽带，共建产业新生态。而在落地层面，万达电影助理总裁兼万达院线总经理李劲波进一步阐释了具体路径：“我们坚信场景的真正价值在于人群的聚集与共鸣，因此重点从IP联动与内容融合出发，打造能够吸引不同圈层观众的全新超级娱乐目的地。”

创新商业模式跑通：战略从“概念”走向“可复制”

“超级娱乐空间”是2024年11月万达电影发布的战略。今年6月，陈祉希将该战略进一步深化为全新的“1+2+5”战略版图，其中，1指超级娱乐空间，2指国内国际两大市场，5指院线、影视剧集、战略投资、潮玩和游戏5大业务板块，旨在“摆脱路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑、增长空间的扩容”。