中国商家转至TikTok向美国消费者直销 引质疑

近期，随着美国对进口的中国商品加征高额关税，中国工厂和商家纷纷转向TikTok等社交平台，直接向美国消费者销售商品，试图绕过传统零售渠道和关税壁垒。​这些视频通常宣称商品来自“代工厂直销”，价格远低于正品。有分析质疑中共政府消极地减弱对智慧财产权的保护。

因关税战导致对美出口受挫的中国外贸厂商，化整为零转战TikTok等社交媒体卖货。在TikTok账号“＠chinesefactorybuyer”以擦边球方式写着“‘香xx’代工厂出来的半成品……”，虽然口语上没有说出品牌名称，但是在标题中直白地打出香奈儿的名称“Chanel OEM”，搭配中英文字幕，自称把几百套成批的半成品直接买回来。“为什么能出来呢？代工厂都倒闭了，‘香xx’他这些货也不要了，我看得口水直流，连小配件都给我配齐了。还有一些秘密的东西，原版纸壳……成套的。”

随着越来越多自称“中国工厂直销”的TikTok短视频被转载，更多的消费者受吸引被引导到Temu、敦煌网等跨境平台，搜索这些自称是顶尖名牌的“代工厂源头出货”商品。

自由亚洲电台报导，专精科技法和智财法的台湾海洋大学法政学院教授江雅绮表示，跨境平台上的部分商品或许确实来自国际品牌委托的代工厂，但即使如此，通常仍受保密协议或其它契约条款的约束。“真正的代工厂基于法律风险，通常不会高调宣传。相反，假冒厂商反而敢大肆宣传，导致市场上真假混杂，鱼目混珠的情况普遍存在。”

她认为平台本来就有责任强化内容审核与管理。如果美国消费者申诉乃至诉讼，本身有其意义，能凸显问题严重性。但像是敦煌网（DHgate）这样的跨境平台总部位于中国，在目前关税贸易战“政治正确”的氛围下，追责难度高，法律行动推进恐不顺利。

“中国大陆哪个电商平台不是仿冒品？”中华经济研究院第一研究所专任助理研究员王国臣表示，具有中共官方背景的微信公众号“牛弹琴”在关税战后提出6项对美反制措施。其中包括停止进口美国农产品以及暂停美国电影进口等，而且北京当局已着手执行。在第4项提到，美国对中国在服务贸易领域逆差太高。王国臣说，“暗示中（共）国将减弱对智慧财产权的重视，也就是中（共）国拒绝加强智慧财产权与专利权的相关保护。中（共）国政府带头这么做，仿冒问题会更进一步恶化。加上中国大陆企业内卷严重，非法行为将可能更加猖獗。”

王国臣认为，若是美国消费者在海外提起诉讼，往往仅能要求侵权产品下架，难以有效惩处侵权行为。正品企业往往处于劣势，例如过去在日本品牌无印良品的案例中，山寨版甚至还告赢正版的无印良品，凸显中共政府对此类行为的包庇。

一位在中国大陆的台商郝先生（要求匿名）表示，过去美国对800美元以下的小额贸易免征关税，促使大量消费者通过电商平台下单购买。在美国对中国产品加征高额关税后，虽然部分消费者认为就算是加税后价格仍具吸引力而愿意购买，但整体需求量已经减少。“浙江、江苏地区部分小商品厂商回馈表示，目前订单量比关税前平均减少约三至四成。”

以他的经验，他认为目前在美国市场的操作难度很高，因为美国正加强监管、盯得很紧。