中国双11降温 专家：内需疲软 消费信心不足

今年中国“双十一”购物节总销售额增速较去年显着放缓，多家电商平台延长促销周期并不再公布总交易额，转而强调订单量、购物者人数等结构性亮点。专家分析认为，这一变化反映出中国市场内需疲软、消费者信心不足等深层次经济问题。

中国零售数据提供商星图数据（Syntun）11月12日表示，今年“双11”购物节预估总销售额达到近1.7万亿元人民币，同比增长近18%。这一增幅（18%）明显低于2024年的近27%增速，仅约为其三分之二。

值得注意的是，今年购物节持续时间比往年延长。星图数据指出，由于促销周期的延长，同比数据并不完全具有可比性。分析师表示，电商平台延长促销期部分是为了在需求疲软时期帮助支撑销售额。

据《深圳商报》报导，各大电商平台普遍拉长了促销周期，例如天猫、京东、抖音等平台将促销期延长至30天以上，最终收官日延至11月14日。

与往年“成交额创新高”的宣传不同，今年天猫、京东、抖音等平台几乎都放弃了总交易额这一传统指标，转而突出“增长亮点”。

京东虽宣布成交额创新高，但未提供进一步的细节拆分，尤其是缺乏对内需增长的具体说明，使其数据含金量受到质疑。阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台尚未公布总销售数据，仅表示一些商家销售额实现了“超过100%”的增长。

新浪财经发文称，这是史上最“躺平”的双11，大促（大型促销活动）整体已经从造节神话逐渐向日销转变。高退货率、利润的问题，让商家参与的积极性下降。超长加时赛让消费者变得非常疲惫。双11不再有之前的热度。

美国经济学者黄大卫（Davy J.Wong）对大纪元表示，今年“双11”的关键问题在于“增长的质量很差”。

他分析说：“各平台把促销期从几天延长到几乎整整一个月，商家被迫以更深的折扣换取销售额增长。消费者明显进入一种‘只在打折时买，从不原价买’的模式——他们等待促销、反复比价、越来越谨慎。这说明他们对未来收入缺乏信心。”