中国人消费降级 Uniqlo、耐克等国际品牌遇逆风

由于对中国经济状况的担忧，中国人消费持续降级，消费观念开始不重视品牌，导致从优衣库、耐克等国际品牌在中国市场遇逆风，不得不与“白标”品牌抗衡。

中国经济持续低迷，上周发布的数据显示，涵盖零售业的一项衡量中国服务业活动的关键指标，自去年以来首次濒临萎缩。7月份采购经理人指数是中国令人失望经济概况的一部分。

消费者的低迷使全球品牌陷入需求低迷。中端服装品牌曾因价格实惠而受到中国人青睐，但随着消费者捂紧钱包，消费降级持续存在，这些品牌在中国正面临需求疲软，不得不和以较低价格出售类似产品的“白标”品牌进行竞争。白标是一种外包类型，一家公司生产产品，另一家公司贴上自己的品牌销售。

日本品牌Uniqlo（优衣库）的母公司迅销集团本月表示，截至5月31日的九个月内，中国大陆市场的收入与去年同期相比“举步维艰”，原因是需求减弱，产品供应与当地偏好不匹配。

彭博社报导，澳新银行高级中国策略师邢兆鹏表示：“在收入前景黯淡的情况下，消费者更注重价格而不是质量”。他指出这种趋势导致激烈的价格战，“当局没有给出增加家庭收入的明确途径。”他说。

中国经济活动萎靡、失业率上升，特别是持续多年的房地产市场低迷，正在挤压中国家庭预算并削弱信心，促使许多中国人勒紧裤带。摩根大通估计，中国城市中产阶级约60%的财富与房地产有关。

消费降级也损害了国内品牌。中国最大的运动服装品牌李宁第一季度销售额增长2%，而去年同期增长6%。大众运动品牌特步上季度的销售额增长10%，约为去年同期增长速度的一半。

迅销集团大中华区首席执行官潘宁表示，“平价替代品”、或知名度较低、或无品牌服装的日益流行，对优衣库和公司业绩产生明显影响。

高端品牌也面临同样困境。运动服装巨头耐克上个月将全年增长预期下调至中个位数，称由于大中华区（包括中国大陆、香港和台湾）需求减弱，第一季度收入可能下降10%。