《领航》：现象级破圈传播的多维分析

编者按 近日，中宣部联合中央党史和文献研究院、国家发展和改革委员会、国家广播电视总局、中央广播电视总台、中央军委政治工作部等单位共同摄制的16集大型电视专题片《领航》在各大平台热播。专题片聚焦展现以习近平同志为核心的党中央团结带领全党全国各族人民在新时代走过的非凡壮阔历程，展现习近平新时代中国特色社会主义思想在新时代伟大实践中彰显的强大真理力量，全面反映党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革，生动呈现新时代人民群众的幸福美好生活和良好精神风貌，对于强化集体记忆、深化国家认同、增加民族自豪感具有重要意义。

本刊刊发这组文章，对专题片的立意构思、政论情怀、主题基调、叙事底色、内容创作、语言风格、故事表达、传播形式等进行分析和探讨。敬请关注。

梁君健

电视专题片《领航》聚焦于以习近平同志为核心的党中央在新时代十年里团结带领全党全军全国各族人民所取得的系列成就。专题片每集时长半个小时，按照标准的电视政论片模式进行创作，主题鲜明，解说兼具思辨性和说服力；在视听品质方面，全片画面内容丰富，通过蒙太奇的方式配合解说展开表达，运用了“真实场景＋字幕/动画”的富媒体方式增加信息密度。除承担具体制作工作的中央广播电视总台外，该片由中宣部联合多家中央单位共同参与，这确保了主题表达的权威性，确立了节目的理论水平。

求快求准，提升主题宣传效率

在新的移动和社交环境下，酒香也怕巷子深。对于政论片来说，如何成功地触达和感染受众，是不亚于创作本身的重要挑战。在《领航》的融合传播中，总台相关部门不仅充分发动各类传播平台展开立体化的宣推，而且充分利用多种类型的短视频，在融合传播过程中完成了政论片的内容转化与思想落地。

首先，每集4分钟的精华片在确保主题不遗漏的基础上牢牢抓住“快”与“准”这两个字，用尽量短的时间直接有力地对这一集的内容进行宣推。例如，第五集《改革攻坚》的精华片第一组镜头就是“山竹”台风带来的灾害与救险的新闻素材，通过这一重大新闻事件中的新机构——应急管理部引出党和国家机构改革。随后，精华片还通过“婴儿等来救命针”的新闻引入国家医疗保障局的一系列医保改革。通过两个接地气的新闻报道，精华片以极快的频率传递出关键信息，让观众在短短几分钟里对这一集所涉及的中央全面深化改革工作机制有了直观和全面的认知。理论性的议题通过融合传播成功地转化为百姓听得懂的道理。

以人为媒，激发多元群体关注