“饿了么”正式更名为“淘宝闪购”

12月5日一早，淘宝闪购官宣，即日起“饿了么”App在更新至最新版本后将更名为“淘宝闪购”。同时，原涉及饿了么品牌表达的各个场景，近期也将陆续更新为淘宝闪购，引发市场关注。

目前，最新版本的饿了么App的名称和Logo（品牌标识）均已经变成淘宝闪购，图标颜色也由蓝色变为与淘宝相同的橙色，不过在图标下部暂时保留了饿了么Logo和字样。

淘宝闪购为2025年4月30日淘宝推出的即时零售业务品牌，由淘宝“小时达”升级而来。饿了么提供供给、运力及技术支撑，并在淘宝App首页以一级流量入口展示。

饿了么更名，引发市场高度关注。

《杭州日报》称，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部分，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。

据每日财经网，某平台电商运营李杰表示，饿了么这次转型，主要盯着闪购市场，对标京东、美团。美团由于前置仓的效果，已切入了数码3C领域，甚至是即时零售市场的腹地。随着市场竞争进一步加剧，以后电商拼的不再是商品价格，而是服务，所以淘宝提前布局这一点应该是有考量。

“YULI宏观财经”在知乎上发文说，“这并不是一次简单的改名，它的核心目标，是从‘送外卖’转向‘送万物’，是一次关乎阿里未来十年竞争力的战略重组，也是一次在存量时代里不得不打的生态协同攻坚战。

“商业上看，饿了么独立在外卖赛道与美团近身肉搏，早已是一场投入巨大却难以拉开差距的消耗战。外卖市场的格局趋于稳定，用户增长见顶，每一点份额的争夺都意味着极高的边际成本。

“与其继续在这个红海里血战，不如跳出战场，为饿了么的能力寻找一个更具想像力的容器。而这个容器，就是淘宝……这很可能成为未来淘宝对抗其它平台的一项关键差异化优势，它把冲动消费的转化路径缩短到了极致。”