“中国是个例外”：为何国际赞助商不愿抵制北京冬奥会

这些企业辩称奥运无关政治，但这也反映出跨国企面临的艰难抉择：要么声誉受损，要么失去中国市场。一些批评中国政策的企业已经激怒中国消费者并受到抵制。

在滑雪选手将即将于2022年北京冬奥会竞逐的赛道底部，一块电子标牌循环播放着三星和奥迪等企业的广告。可口可乐易拉罐上装饰着奥运五环。宝洁在奥运村开了一家美容沙龙。Visa则是本届赛事的官方信用卡合作伙伴。

拜登总统和其他西方国家领导人或许宣布了对冬奥会的“外交抵制”，但全球最著名的一些品牌仍将出现在赛事现场。

这些举足轻重的跨国企业（其中许多来自美国）减轻了拜登等领导人惩罚中国侵犯人权行为造成的政治上的不愉快，这些侵犯行为包括在西部地区新疆的镇压运动，美国国务院将其称为种族灭绝。

对冬奥会的赞助反映出在华跨国企业所面临的艰难抉择：要么可能被赶出日益敏感的中国，要么就得应对在华开展业务在声誉上造成的风险。对于这届北京冬奥会，他们的选择已经很明确了。

奥运村主新闻中心纪念品商店里的Visa标志。Visa是奥运会的官方信用卡赞助商。 Tyrone Siu/Reuters

虽然在多个国家都面临人权活动人士的抗议，但各家赞助商基本不为所动，而是选择继续让中国及其新兴的民族主义消费者群体满意。

这些企业提出奥运会与政治无关，并且表示它们已在持续多届奥运的赞助合约上投入了数亿美元，不是只有北京冬奥会。最主要的13家奥运赞助商与国际奥委会签订的合同总额超过了10亿美元。

“看起来它们似乎一切照旧，”国际西藏网络的执行主任曼迪·麦基翁表示，该机构曾帮助200多个人权团体组织呼吁抵制冬奥会的抗议活动。“这些企业真的好像把头埋进了沙子里。”

但对于企业而言，批评中国的政策很可能激怒中国的消费者。中国社交媒体上的爱国者大军已经对他们眼里的外国品牌辱华行为作出过严辞谴责，而政府和官媒也经常放大这些恶言恶语。

在对新疆强迫劳动的报道表达关切后，阿迪达斯、耐克和一些时装品牌在中国遭遇了全国性的抵制。中共在新疆地区强行将数百万维吾尔族穆斯林关进了大规模拘禁营和再教育营。当时装零售商H&M承诺停止购买新疆棉后，中国消费者的抵制使其一个季度损失了约7400万美元销售额。

就连奥运会主要赞助商之一的英特尔，上个月也面临抵制呼声，因为该公司发布了一封呼吁国际供应商避免从新疆采购产品的信函。面对愤怒，英特尔在几天内重写了这封信，删除了提及新疆的内容。