“东方美”、“中国风”,中国为何掀起国潮热?
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近年来,中国元素和传统文化走入了寻常百姓家,追国风、赶国潮在中国似乎成为了一种时尚,人们对各类国潮文创国货单品也趋之若鹜。有分析人士认为,这种现象背后有多种原因,除经济高速发展使得民众在物质需求得到满足开始追求文化需求外,“国潮热”的背后还有政府的支持。
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文创席卷五湖 国潮火遍四海
2022年1月的某个周六,一位微博网友表示,排队10分钟拿号,再等两个多小时,终于在北京西单的墨茉点心局买到了心心念念“种草”已久的麻薯。
“芋泥卷奶冻和麻薯yyds(永远的神)”,另一位微博网友感叹道,“未芝点心局的东西咋能这么好吃?”
从未芝点心局、三味酥屋点心局、虤茶点心局、唐小合点心局,再到“墨自东方古韵,茉传华夏千年”的墨茉点心局,国风、怀旧、精致、经典,主打新中式糕点概念融合了中国传统文化或特定元素的创意“国潮”点心局近年来似乎火遍了大江南北。
在中国的各种屏幕上,将国风或传统文化进行创意创新进而衍生的综艺节目似乎也成为了新宠。
“秦王点兵”、“敦煌飞天”、“歌唱祖国”,以舞蹈讲述中华五千年山河照影的综艺节目《舞千年》收获了满满好评;京韵大鼓、河南坠子、三弦唢呐,中国媒体《新京报》称正在播出的《青春守艺人》是在用新潮方式诠释传统文化。
作为掀起“国潮”风尚的文创前辈,北京故宫博物院出品的国风文化创艺产品大约自2018年起便频频出圈:千里江山图围巾、云磴期仙帆布包、暗香疏影香槟杯,故宫文创涵盖了多个领域。随着壬寅虎年的到来,山河庆升平故宫日历、万福同春艺术围巾,融合了新年元素的文创产品也正在热销。此外,故宫更是不满足于实体文创产品,已推出了输入法、壁纸和游戏等电子文创产品。
无论是实体产品还是创艺内容,包含或融合了中国传统文化特点或特定元素的文化创意国货产品似乎都为中国“国潮”贡献了一份力量。中国互联网问答社区和原创内容平台知乎的一篇文章说,所谓“国潮”,从字面来看意为“国风+潮流”,可以说是由一国创造的,并具有独特识别性而受其民众认可的潮流风尚。
中国官媒《新华社》则在一篇文章中表示,所谓“国潮”包含两层含义:“第一,有中国传统文化的因素;第二,能将传统文化与时下潮流相融合而使产品更具时尚感。” 国货、文化、科技已走向全面“国潮化”。