Werbung mit lesbischem Paar empört Russland

Eine Lebensmittelfirma wirbt mit einem Foto von zwei lesbischen Frauen. Es soll ein Statement für Toleranz sein. Nach wütenden Reaktionen im Netz zieht das Unternehmen das Foto wieder zurück und hat selbst den Schaden.

Es begann mit einem Paukenschlag. Eine mittelgroße russische Lebensmittelkette namens VkusVill, die sich von den Supermarktgiganten durch die Bio-Qualität ihrer regionalen Produkte absetzt, startete am letzten Juni-Tag eine neue Werbekampagne. Titel: Rezepte des Familienglücks. Darin wurden neben gesund aussehenden, glücklich lächelnden heterosexuellen Paaren mit Kindern auch zwei junge Frauen abgebildet, die offen lesbisch sind. Zwei Veganerinnen, die genauso wie die heterosexuellen Modelle auf den Fotos lächeln und glücklich und gesund wirken. Die Botschaft war klar: Unsere Kunden sind zwar unterschiedlich, wie auch unsere Produkte, aber sie alle sind mit uns und unseren Produkten glücklich. Wir sind eine tolerante VkusVill-Community, Vorreiter im Kampf nicht nur für eine gesunde Ernährung, sondern auch um die Anerkennung alternativer Lebensweisen. Und das in einem Land, das allgemein als konservativ und homophob gilt. Die Boschaft saß!