Twitters Anzeigengeschäft brummt

Analysten hatten erwartet, dass die neuen Tracking-Beschränkungen auf iPhones bei sozialen Medien ordentlich ins Anzeigen-Kontor schlagen würden. Davon ist bei Twitter aber noch nichts zu spüren - im Gegenteil.

Bei Twitter brummt das Anzeigengeschäft. Im zweiten Quartal legten die Werbeeinnahmen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 87 Prozent auf 1,05 Milliarden Dollar zu, wie das Netzwerk am Donnerstag nach US-Börsenschluss mitteilte. Der Konzernumsatz kletterte um 74 Prozent 1,19 Milliarden Dollar. Mit beiden Zahlen übertraf das Unternehmen aus San Francisco die Markterwartungen deutlich. Analysten hatten mit gut einer Milliarde Dollar gerechnet. Die positive Entwicklung führt Twitter auf bessere Zielgruppenorientierung beim Anzeigengeschäft zurück, Werbungkönne inzwischen noch besser auf die einzelnen Nutzer ausgerichtet werden. Zudem hätten die verschärften Datenschutzregeln für das jüngste iPhone-Betriebssystem bisher weniger Auswirkungen auf die Anzeigenerlöse gehabt als erwartet. Analysten hatten erwartet, dass das Apple-Update zu weniger Daten für personalisierte Werbung führen könnte. Schließlich müssen iPhone-Nutzer jetzt dem sogenannten Tracking von Online-Aktivitäten zustimmen. Um die langfristigen Folgen der im April von Apple eingeführten Änderungen abzuschätzen, sei es aber noch zu früh, räumte Twitter ein.