Threads推出即大火，但它能走多远？

大型科技公司往往占据天然优势，但仅靠规模并不能保证它们赢得变化无常、追逐潮流的社交媒体市场，这也是扎克伯格目前面临的挑战：如何让Threads走得更远。

一家拥有数十亿用户的大型科技公司推出了新的社交网络。该公司打算利用现有产品的知名度和规模，使新的社交平台取得成功。它还计划在这一过程中压制竞争对手处于领先地位的应用程序。

这听起来像是在说Instagram推出新应用程序Threads以对抗竞争对手Twitter，但并非如此。那是2011年，谷歌刚刚推出了一款名为Google+的社交网络，希望它成为“Facebook杀手”。谷歌将新网站推向了许多依赖其搜索引擎和其他产品的用户面前，第一年将Google+的用户数量扩展至逾9000万。

但到了2018年，Google+就被扔进了历史的垃圾堆。尽管这家互联网搜索巨头拥有庞大的受众，但人们仍然继续涌向Facebook，后来又涌向Instagram和其他社交应用，谷歌的社交网络始终未能火起来。

在硅谷的历史上，大型科技公司经常利用自己的规模优势成为更大的企业。但正如Google+所表明的那样，仅靠规模并不能保证在变化无常、追逐潮流的社交媒体市场获胜。

这就是拥有Instagram和Facebook的Meta首席执行官扎克伯格眼下面临的挑战，他试图让Threads取代Twitter，成为实时公共对话的主要应用程序。如果以科技史为鉴的话，规模和大小的确是坚实的立足点——但这仅仅意味着一个好的开始。

接下来的事情要困难得多。扎克伯格希望人们能够在Threads上找到朋友和有影响力的人，就像Twitter以偶然、有时甚至是奇怪的方式设法做到的那样。他需要确保Threads不是一个充斥着垃圾邮件和诈骗者的地方。他需要人们对正在进行的应用程序更新保持耐心。

简而言之，他需要用户发现Threads足够有吸引力，从而不断使用。

扎克伯格试图让Threads成为实时公共对话的主要应用程序。为了赢得变化无常、追逐潮流的社交媒体市场，他现在面临挑战。 Jason Henry for The New York Times

密切关注Meta旗下各款应用的独立移动分析师埃里克·索伊弗特表示：“如果你推出一款噱头应用程序或功能尚不完善的应用程序，可能会适得其反，你可能会看到很多人很快就离开了。”

目前来看，Threads似乎一夜成名。扎克伯格表示，在上周三该应用推出后的几个小时内，已有1000万人注册。到周一，这一数字已飙升至1亿。据分析公司Similarweb称，它是第一个在该时间段做到这一点的应用程序，超过了聊天机器人ChatGPT，后者获得1亿用户是在发布后两个月内。

移动分析师索伊弗特称，Threads所取得的用户数量“客观地说令人印象深刻，且前所未有”。