Nervige Anzeige – So schützen Sie sich vor personalisierter Werbung im Netz

Werbung im Internet ist immer besser auf die einzelne Person abgestimmt. Seitenbetreiber und Werbetreibende nutzen dazu verschiedene Trackingmechanismen. Nutzer wissen oft gar nicht, wer alles Daten über sie hat. Es gibt aber Möglichkeiten sich davor zu schützen.

„Personalisierte Werbung, das sind Werbeanzeigen, die einen Bezug dazu haben, wer wir sind, was wir uns angesehen und genutzt haben“, erklärt Rebekka Weiß vom IT-Branchenverband Bitkom. Sie beschreibt einen Mechanismus, den fast jeder Internet-Nutzer schon einmal erlebt hat: Man sieht sich ein bestimmtes Produkt an und bekommt es dann auf einmal auch auf anderen Webseiten vorgeschlagen. Aber wie funktioniert das?

Auf Webseiten werden bestimmte Trackingmechanismen eingesetzt, über die gespeichert wird, was man sich ansieht. Meist passiert das über Cookies, kleine Dateien, die der Browser speichert. „Webserver können dem Browser ein Cookie setzen lassen, wenn der Besucher eine ihrer Seiten abruft“, erklärt Jo Bager vom Fachmagazin „c‘t“.