Juste pour rire s’en va au Texas
Le Journal de Montréal
Neuf ans après l’aventure avortée de Chicago, Juste pour rire retourne aux États-Unis. Cette fois-ci, l’entreprise met le cap sur Austin, au Texas, pour s’associer à un événement déjà bien implanté, le Moontower Comedy Festival.
Cela faisait six mois que le Groupe Juste pour rire était en discussion avec l’équipe de Moontower. Aujourd’hui, l’entreprise a enfin pu annoncer officiellement le partenariat. En avril 2022 se tiendra ainsi le Moontower Just For Laughs Austin.
« La pandémie nous a ralenti énormément dans les derniers 18 mois, mais on a toujours voulu attaquer le marché américain en premier », mentionne le président-directeur général du Groupe Juste pour rire, Charles Décarie.
L’organisation a ciblé Austin, car elle est une ville « habituée aux grands événements », fait remarquer M. Décarie. La ville texane est notamment reconnue pour accueillir chaque mois de mars le populaire festival South By Southwest. Elle présente aussi l’une des étapes du circuit de Formule 1.
« C’est une ville qui est une destination événementielle et artistique en émergence. Elle est très active à l’heure actuelle et ça nous semblait naturel [comme association]. »
Marché hispanique
S’installer au Texas permettra aussi à JPR/JFL d’attaquer le marché latino-hispanique en humour. « Pour nous, ça faisait comme un combo, être aux États-Unis et en même temps rejoindre une population hispanique qui n’a pas encore beaucoup de leaders en humour, dit Charles Décarie. Ça va nous permettre d’y accéder. On est très fiers d’utiliser le savoir-faire québécois pour exporter notre produit à l’extérieur du pays. »
Dans cette aventure, Just For Laughs s’associe à un nouveau partenaire, avec le Moontower Comedy Festival. L’événement dure habituellement quatre jours à Austin. Le nouveau festival « amplifié » durera désormais une dizaine de jours.
« Les gens de Moontower ont été extrêmement impressionnés par la taille et l’envergure de notre festival à Montréal, dit Charles Décarie. C’est notre vitrine à Montréal qui les a décidés. Ils ont aussi vu le nombre de stars francophones et anglophones qu’on est capable d’attirer et la qualité de notre programmation. »
