"Europäische Autobauer können nicht anbieten, was BYD bietet"
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Künstliche Intelligenz krempelt die Markenwelt um. Das zeigt ein aktuelles Ranking der wertvollsten Firmennamen. So viele Neueinsteiger wie nie zuvor, extreme Ausschläge bei Tech- und Automarken. Im Interview mit ntv.de erklärt Nina Oswald, Managing Partner von Interbrand, warum deutsche Marken an Strahlkraft verlieren.
ntv.de: Sie sprechen von einer "Disruption" im diesjährigen Markenranking. Was ist diesmal anders als in den vergangenen 25 Jahren?
Nina Oswald: In den vergangenen Jahren verlief die Entwicklung recht stabil. Dieses Jahr haben wir jedoch so viele Neueinsteiger wie nie zuvor - und enorme Aufsteiger. Die Top Ten bleiben zwar weitgehend konstant, aber im Mittelfeld hat sich viel bewegt. Dort wurde das Ranking kräftig durchgeschüttelt. Etablierte Marken wurden von wachstumsstarken, neuen Marken verdrängt.
Gibt es dafür einen konkreten Grund?
