財經觀察/洋品牌銷售顯頹勢\李靈修

　　內地運動品牌市場正在經歷一場洗禮。就在上周二（8月17日），《華爾街日報》刊文《Nike and Adidas Should Be Watching Their Backs in China》，直言耐克和阿迪達斯在中國正面臨本土品牌崛起的挑戰。文章指出，李寧、安踏等中企市佔率的快速上升，得益於兩方面原因：政府加大體育產業的政策支持，以及內地消費者的偏好轉變。

　　對比近年中國市場佔有率數據，內地品牌逐步拉近與耐克、阿迪達斯的距離。據歐睿統計，2020年耐克以25.6%的成績高居榜首，阿迪達斯（17.4%）位列次席，排名第三的安踏體育市佔率為15.4%，李寧（6.7%）、特步（4.7%）和361度（2.6%）緊隨其後。 　　儘管去年疫情衝擊讓各類消費品牌出現損失，阿迪達斯也一度關閉全球超過70%門店，但中國市場的轉折點則是出現在今年4月份。阿里巴巴旗下大數據分析平台「淘數據」顯示，阿迪達斯和耐克的天貓旗艦店4月銷售額出現嚴重下滑。其中，阿迪達斯銷售額同比下滑78%至1.16億元（人民幣，下同），耐克同比下滑59%至1.45億元。 　　國信證券研報也指出，從阿迪達斯在大中華區的電子商務渠道來看，與2019年相比，阿迪達斯電子商務銷售額在今年3月仍呈正增長趨勢，但到了4月份觸及低點。與之相似，耐克3月份在大中華區的業務增長強勁，但4月份營收出現明顯下滑。