文化輸出/放在鎂光燈下 讓品牌講故事

　　「國潮元素的引入，讓中國運動品牌有了更多故事可講。」服裝行業獨立評論員馬崗認為，從品牌的角度出發，國潮元素的融入本身就是一個很好的宣發點，再加上傳統文化本身的內涵和外延，能讓產品有更強的故事性。「以安踏為例，當運動員在奧運奪金的畫面被傳來時，帶有明顯中國印記的服飾便激發了消費者的民族自豪感，進而產生購買行為。」

　　李寧在2021年以「悟創吾意」和「悟．行」為主題，分別在河南鄭州和喜馬拉雅山脈下舉辦了兩場時裝秀；安踏圍繞奧運會、中國隊兩大主題，在冠軍龍服和北京冬奧會官方制服的設計中融入了一字扣、織錦文物以及水墨山水等中國元素；在杭州亞運會到來前，361°以「漢服」、「良渚」和「杭羅」為靈感，推出了三款不同配色的AG 1 PRO；特步則推出新廠牌「XDNA」，將少林文化融入產品中……

　　馬崗稱，中國運動品牌通過產品設計去解讀、傳遞中國傳統文化，甚至形成一種文化輸出，不失為一種開拓外國市場的好辦法。「不過，中國文化博大精深，品牌在設計和營銷端均需更謹慎，不然可能會適得其反。」以此前發布的李寧韋德之道9為例，該款球鞋鞋面用苗族藝術風格的絲綢和布料，鞋帶的拉鏈改用盤扣，後跟則採用麻布材料。「這款鞋發布後收到不少吐槽，部分網友質疑其像壽鞋。」