專家觀點/小小票根 變串串消費鏈

　　在數字化時代，一張小小的紙質電影票根，正悄然成為年輕人文化認同與消費選擇的重要標籤。「票根經濟就像一根『鏈條』，把原本分散的文旅、交通、商業場景串聯起來，把一次消費變成了一串消費鏈。」蘇州大學社會學院旅遊管理系教授周永博表示。

　　中國旅遊研究院長江旅遊研究基地首席專家羅茲柏指出，票根之所以能成為流量入口，關鍵在於它同時具備兩個特性：既是高人氣活動的入場券，又是區域消費的通行證。

　　國家電子商務示範城市專家委員會專家李鳴濤認為，「票根經濟」是融合消費的一個典型場景，成功的核心在於通過門票可以把潛在的消費人群精準地識別出來。「票根經濟其實是精準營銷的具體體現，圍繞購票人群，可以聯動出一系列的餐飲、娛樂、購物組合的消費場景。是充分利用了像賽事、一些重大的演出活動、一些電影，圍繞關注度比較高的活動、購票人群，精準分析人群的複合性需求，再配套一些優質的供給，進而形成一個聯動的撬動效應，我想未來像這樣的場景也會越來越多。」

　　對於影迷來說，電影票根更是一次人生片段的留存。正如一位觀眾在社交媒體上寫道：「電影會散場，但票根留着，它替我記得。」