喜中有憂/「國潮」勿變「國抄」科技是核心競爭力

　　「國潮」大火背後，中國美妝離不開核心科技。電商營銷的喧鬧之外，佔據傳統商超貨架的依然是百雀羚、相宜本草、自然堂等有着相對悠久歷史的國貨美妝品牌。在自然堂母公司──伽藍集團董事長鄭春穎看來，國潮已然成為國貨美妝品牌走紅的有力武器，但核心仍應聚焦在產品質量上。「我們不能簡單地去複製老祖宗留下的文化遺產，而是要為消費者創造屬於中國品牌的形象。」

　　伽藍集團去年10月與中科院合作研發的「美素」花胚系列產品被王亞平「帶上了天」，這款女航天員在空間站使用的「太空霜」也引發了諸多消費者的關注。「作為國貨美妝品牌的代表，自然堂要應對的不僅僅是國內美妝品牌之間的戰爭，未來還有與國際大牌硬碰硬的時刻。因此，產品的科技含量才是我們的核心競爭力。」

　　值得一提的是，國潮美妝產品之所以能風靡市場，也離不開企業的營銷手段。以故宮為例，它所蘊藏百年歷史與民族情懷都自帶流量，是所有品牌最熱衷聯名的超級大IP。截至目前，與故宮聯名的國貨美妝就有MGPIN、百雀羚、潤百顏等。但同一個IP下，產品設計極易雷同，品牌之間甚至曾因「口紅撞臉」引發口水仗，被網友戲稱為宮鬥大戲。

 「從直播間的銷售情況看，同質化的產品已經越來越難撼動消費者的心智了。」一位在小紅書上擁有超過10萬粉絲的美妝博主告訴記者：「臨近春節，不少國貨美妝品牌都推出了帶有明顯中國風元素的口紅。但是，在今年多款春節口紅提前降價的基礎上，銷售額仍下滑，再無法重現2018年一款賣出十幾萬支的奇跡。」