零售商今冬节日季营销新招：降临节日历

计算圣诞节前的天数是今年零售商的一项重大营销举措。从大型连锁超商Target到奢侈品公司LVMH旗下的克里斯汀‧迪奥（Christian Dior），零售商都认为本季的销售精髓可以用一个具有数百年历史的宗教对象来概括：降临节日历。

降临节日历，是用来倒数计算圣诞节来临的日子用的日历。日历自降临期的第一主日开始计算，即自11月30日最近的星期日起倒计时，直至圣诞节。现代降临节日历为了简便，则通常从12月1日开始计算。

降临节日历多以纸盒制成，上面有24个分隔开的小格子或小口袋对应着24天。每日可以开启一个小门从格子取出里面的礼物。传统礼物为《圣经》的章节或引文，现代礼物则主要为巧克力、圣诞饼干或糖果，也会有蜡烛等小玩具。日历可以用不同的主题装饰，不过主要与冬季和圣诞节相关。

这一习俗起源于19世纪德国的路德宗，不过也慢慢传播至其它基督教派系。这是基督教信徒进行反思的时间，也是为耶稣诞生和预期的耶稣基督回归做准备的时间。

近几十年来，零售商们为了促销产品，制作了世俗的版本，通常有12、24或25个带编号的小隔层，每个隔层都有一件独特的物品，圣诞节前每天打开一格会发现不同的展示物品。

45岁的珍‧科尔（Jen Cole）来自缅因州比迪福德（Biddeford），她正在新泽西州东卢瑟福（East Rutherford）的美国梦购物中心为她十几岁的女儿寻找日历，并已在山姆会员商店（Sam’s Club）为她的儿子购买了Burt’s Bees护唇膏日历。

“他喜欢无色唇膏，所以我们想试试看。”她说。

去年，她从杰西潘尼（JC Penney）超市那里购买了带有超级英雄主题袜子的“惊奇12天降临节日历”（Marvel 12 Days Of Advent Calendar）。

迪奥正在出售一款价值3,500美元的基督降临节日历，它装在一个木制和棉质帆布盒子中，盒子的造型与位于蒙田大道（Avenue Montaigne）的巴黎精品店相似。每天打开一扇门，滑出抽屉。你会发现12种香水、四支蜡烛、四只肥皂、三个蜡烛配件和一个香味装饰品的其中之一。