重建奢侈品业 聚焦三大趋势

勤业众信联合会计师事务所（Deloitte）13日发布《全球奢侈品力量调查》报告，汇整品牌业者聚焦觉醒时尚（Woke Fashion）、营运模式数位转型，以及集团间的并购升级等三大重要趋势。

勤业众信表示，随着近年全球ESG意识崛起，消费者对奢侈品业ESG要求提高，且疫情更是冲击品牌行销和经营策略。为使年轻族群了解品牌的核心价值，满足对“觉醒时尚”的要求，奢侈品企业开始重新检视ESG相关议题的处理方式，是否符合大环境的趋势。 例如法国路易威登（LVMH）和法国开云集团（Kering SA）疫情期间捐款给医院和社福单位；亚曼尼（Giorgio Armani）投入制造防疫相关物资。勤业众信建议，可将供应链和所经营的活动中的可持续性视为发展目标，并将碳中和作为其核心价值。 勤业众信指出，由于实体通路在疫情中受到重创，再次唤醒大型奢侈品集团意识到电商的重要性，而数位转型正是一剂解方。除了大型电商平台外，DTC模式（Direct – to -Consumer）在疫情中成长快速，藉品牌自有的销售通路，将可达到完善会员制度，并掌握长期经营的VIP客户消费体验。