超级碗广告搏君一笑 怀旧与人工智能呈现美国的过去和未来

国家美式足球联盟(NFL)冠军赛超级碗(Super Bowl)星期天(2月9日)盛大登场。比赛期间，广告商押注美国观众需要轻松一下，播出的广告大部分回归幽默和怀旧主题，希望搏君一笑，而人工智能(AI)技术的出现更展现了未来生活的可能场景。

费城老鹰队(Philadelphia Eagles)以坚实防守完成甜美复仇，最终以40比22击败堪萨斯城酋长队(The Kansas City Chiefs)。当两队在新奥尔良的赛场上交锋时，一连串搞笑广告在转播中亮相。

汽车配件制造商WeatherTech的广告中，四位活力四射的老太太开敞篷车欢乐兜风。演员尤金·列维(Eugene Levy)吃了小凯撒(Little Caesars)比萨后眉毛四处飞舞。一名男子尝了雀巢咖啡伴侣(Coffee Mate)的冷泡沫后舌头开始兴奋跳舞。

“我们都处在这个美好、快乐的地方，都希望得到娱乐。因此，要将你的品牌融入到粉丝群体的那一刻…你必须提供能引起观众共鸣的创意，”高德纳(Gartner)咨询公司分析师妮可·丹曼·格林(Nicole Denman Greene)表示。

西北大学凯洛格管理学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯(Tim Calkins)表示，对于广告商来说，这是一场复杂的超级碗。大多数广告是在去年秋季美国总统竞选期间制作的，因此避免争议比平时更加重要，最终确定的广告片以简单的幽默、怀旧和低风险为特色。

“这就是今年的挑战。每个人都想打安全牌，但也想(让广告)变得有趣。安全牌不是那种让你注意到或记住的广告，”卡尔金斯说。