谷歌网络搜索的主导地位将如何终结？

谈到互联网搜索，在过去15年的大部分时间里，谷歌一直都是一股最不可阻挡的力量。其强大的在线搜索引擎，以及数字广告业务的实力，都为其提供了强劲动力。但现在，这两者看起来都已经变得越来越脆弱。

本周，美国司法部（Justice Department）指控谷歌在其在线广告业务中实行非法垄断，并要求将它的部分业务拆分。几年前，川普（特朗普）政府曾针对这家科技巨头在搜索领域的主导地位，提起了类似的诉讼。

谷歌公司对此回应表示，司法部是在“加倍强调一个有缺陷的论点”，最新的诉讼是“试图在竞争激烈的广告技术领域指定赢家和输家。”

然而，如果司法部的行动获得成功，这两起大案可能会颠覆使谷歌成为互联网上最强大的广告公司的商业模式。果真如此，这将是自20多年前美国政府起诉微软以来，针对科技巨头的、最具影响的反垄断胜利。

但是，尽管这些诉讼所针对的是谷歌的收入机器的核心，但它们可能需要数年的时间才能见到效果。而与此同时，另外两个棘手的问题，也可能将会在更短的时间内，决定谷歌的未来。生成式人工智能（Generative Artificial Intelligence）的兴起，以及似乎正在加速下降的谷歌在线广告的市场份额。

就在司法部提起诉讼的前几天，谷歌宣布计划裁员1.2万名员工。原因是其收入增长大幅放缓，该公司正努力将部分精力重新集中在人工智能上。

长期以来，谷歌一直是在线搜索的代名词。它是第一批公司名称变为动词的现代科技公司之一。但在去年年底，一个新的威胁出现了。当时，人工智能研究公司OpenAI公开发布了一款名为ChatGPT的、迅速走红的新型人工智能聊天工具。

ChatGPT的用户展示了该人工智能机器人所创作的诗歌、起草的法律文件、编写的代码，以及解释复杂想法的能力，而这只需要用户的一个简单提示即可。

在大量在线数据训练下，ChatGPT可以对开放式问题做出直接或冗长的回答，尽管在开始时，它也可能会出现一些不准确；或者直接了当地回答一些简单的问题，比如：“美国第25任总统是谁？”以前，人们可能需要在谷歌上滚动搜索结果，才能找到这些问题的确切答案。