行稳致远,27年的“牛劲儿”让中国红牛实现“长红”
Information Times
如今,越来越多的企业已经意识到“品牌”的重要性。但品牌想要从无到有,从有到“红”,乃至实现“长红”,绝非短短几年之功。
以饮料行业为例,20世纪末叱咤市场的饮料品牌中,经过近30年大浪淘沙后,能屹立不倒的已是少见,能实现长红的更堪称凤毛麟角。
中国品牌如何跨越经济周期实现长红?已屹立功能饮料市场潮头27年的红牛维生素功能饮料(下称“中国红牛”),是一个很好的样本。在中国红牛身上,能看到品牌与时代的关系,也能看到一个品牌如何构筑产业链和消费生态,以一种“逢山开路、遇水架桥”的姿态稳中求进的成长历程。
2022年,中国红牛统筹发展和食品安全、保供和就业,扎实做好红牛维生素功能饮料生产和销售工作。截至9月30日,前三季度中国红牛完成全年任务约85%。
长期发展:至少要看五十年发展
20世纪70年代,泰国商人许书标发明了“KratingDaeng”。后来,他遇到华彬集团创始人严彬,两人决定合作。严彬几度实地考察,几番深入谈判,成功牵线中泰企业合作,1995年12月25日,中国红牛正式创立。
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