聚势赋能 新周期下的名酒复兴样本

中国酒业持续深度调整的进程中，西凤酒实现了逆势增长。 1月15日，在以“聚势启新程 同心创明天”为主题的西凤酒2024年度全球经销商大会上，西凤酒与全球经销商、供应商及行业协会、各界专家等千余人，共绘西凤发展蓝图、共谋新年发展大计。在表彰优秀经销商、供应商的同时，西凤酒释放2025年聚焦、赋能、提升的“增效益”战略和“1257”营销战略。战略升级下，西凤的复兴路线越来越清晰，信心也更坚定。西凤酒正不断增强共拓市场共享发展的合力、抢抓名酒复兴的时代机遇。

名酒复兴 逆势而上

品质 品牌全面升级

中国白酒行业正经历着深刻的变革，2024年白酒行业强集中，形成了以名酒为焦点的竞争格局，作为四大名酒之一，西凤在行业调整期实现逆势生长。

西凤集团公司党委书记、董事长，西凤股份公司董事长张正表示，在去年一整年，西凤酒启动了重回一流名酒序列“四步走战略”中的“第三步”，即：巩固蓄力一年，力求稳、不冒进，扎扎实实把百亿再做一遍；转型升级一年，推动西凤要素全域升维，提高西凤系统支撑和持续发展能力；再用三年时间实现跨越突破，完成西凤市场、品牌、产品和团队的全面升级，力争跨越200亿关口，迈入发展新阶段。

西凤在提升市场端、品牌端、宣传端、品质端等方面实施了一系列行之有效的措施，取得了亮眼的成效。在渠道上，西凤酒对全国市场精耕细作。西凤酒在市场端持续巩固市场建设，启动陕西根据地市场深耕2.0；北京高地市场战略重塑，特区市场基地复制等战术行动；新增有效终端10万余家，持续优化传统渠道商家结构；2000万级以上的大商数量新增15家；直营渠道建设成效明显，新增54家专卖店、5家文化体验店，升级建设第二代专卖店100余家。

在品牌建设上，西凤酒不拘一格，以跨界合作、跨行业联动提升品牌影响力。通过与文艺、体育等领域的跨界联动，不仅增强了品牌的文化底蕴，还吸引了更多年轻消费群体的关注。红西凤系列持续发力，五星红西凤多次亮相国内外重要活动；红西凤1978迅速完成销售网络布局，全年招商248家；金奖绿瓶、红盖绿瓶升级版成功上市；七彩系列、酒海陈藏系列完成换代升级；持续强化品牌管理，从严从细修订品牌微调管理制度，关停回收各类产品条码170余个。凭借优秀品质、独特品类和过硬的品牌实力，西凤荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”“2024年度华樽杯中国白酒十大匠心品质品牌”和“2024年度华樽杯十大全球影响力白酒杰出品牌”等三大奖项，品牌价值达到3336.83亿元，再创历史新高，跻身中国白酒品牌价值榜单前列。中国红·红西凤产品品牌价值飙升至1747.04亿元。