耐克新财季营收净利双下滑 将换CEO改经营策略

耐克（Nike）公司周二（10月1日）发布的业绩报告显示，上季度营收和利润双双下滑。此外，公司撤回2025财年全年业绩预期，并将更换首席执行官和实施重大经营策略转变。

截至2024年8月31日的2025财年第一财季财务业绩报告显示，该季度公司营收116亿（美元，下同），不及市场预期，同比下滑10%；实现净利润10.51亿，同比下滑28%；摊薄后每股收益0.70美元，超出市场预期的0.52美元，但同比下降26%。

具体来看，Nike和匡威两大品牌业绩都面临挑战。其中Nike品牌营收111亿，同比下降10%；匡威品牌（Converse）营收5.01亿，同比下降15%。两个品牌在所有地区的营收均出现下滑。

值得注意的是，耐克在大中华区的营收为16.66亿，同比减少4%。

此次财报发布后，耐克将进行人事调整。

在与分析师的电话会议上，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修‧弗兰德（Matthew Friend）宣布，约翰‧多纳霍（John Donahoe）将卸任总裁兼首席执行官一职，而埃利奥特‧希尔（Elliott Hill）将于10月14日加入耐克，担任新总裁兼首席执行官。

弗兰德（Matt Friend）还表示，撤回全年业绩预期，让希尔有弹性，以评估当前策略与商业趋势。

耐克高管在会上表示，直销业务（Nike Direct）的流量下降幅度超出预期。此外，耐克数字业务（Nike Digital，可理解为耐克小程序与App）以及大中华区合作店的流量“尤其疲软”。

财报还透露出，耐克未来经营策略将发生重大改变。