老字号有“新”意！首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛举行专家评审会

中华老字号，应当如何“年轻化”？昨天，在位于上海静安源创创意园区内的伽作设计师共创空间里，首届中华老字号国潮产品（创意）设计大赛举行专家评审会。琳琅满目的老字号设计作品和专家评委的专业意见，分别对这个问题做出全新解答。

图说：专家评审会现场 官方图

大赛以“老字号——新设计”为宗旨，期望通过新设计赋能老字号，助力弘扬中华优秀传统文化、打造美好生活。比赛赛程近6个月，经历线上线下征稿、入围打样深化、入围公示、网络投票等环节，终于来到最后的角逐阶段。专家评审会上，中共上海市委宣传部文化发展改革办公室副主任吉海东，上海中华老字号企业协会会长黄骅、秘书长邵玉玲等对参赛作品进行了观摩、评价、评分，最终甄选出前十位得分最高的设计作品。其中，有将传统中秋月饼礼盒与今年宇航员登月的时事热点相结合的《星球饼》；也有以卡通形象为老字号赋予年轻气息的《一个有温度的冷饮》《蝴蝶酥》；有汲取海派文化元素，充分呈现上海风情的《窗边女人的桂花糕》《寻找上海味道》；还有利用现代风格的包装设计，让老字号“焕然一新”的《山水相逢》……

图说：《一个有温度的冷饮》 官方图