第13个双11：直播间成主战场 李佳琦每天开小课堂教你聪明消费

　　双11进入第13个年头，直播电商已成为兵家必争之地。对于品牌方，直播间不仅是大促的核心场景，更是一个难得的品牌理念传递的窗口。10月13日，美ONE“理性消费，快乐购物”双11发布会在沪举办，透露出一个强烈的信号：双11将迎来“内容为王”时代，直播间成了“主战场”。

图说：圆桌讨论环节  采访对象供图（下同）

　　直播间连结消费者与品牌

　　发布会当天，也是《所有女生的OFFER》收官日。这是美ONE为今年双11打造的一档综艺节目，拍摄过程中，李佳琦及其团队，通过街采、问卷等形式，收集了数万名消费者的建议，代表“所有女生”去和品牌面对面坐下来谈双11的OFFER，和品牌方进行一次真诚的交流，也是一次更深度的品牌共创。

　　美ONE副总经理徐戌雄表示：“以前，消费者可能没有太多渠道了解，一个好的产品是如何诞生的。在《所有女生的OFFER》节目里，大家可以跟着李佳琦前往品牌内部，亲眼看到研发人员在做什么，产品是如何迭代的。好的产品背后有好的内容、好的文化，它们也需要一个桥梁向消费者传达，李佳琦直播间愿意做这个桥梁。”