由推特下架风波 引出的内容审核权力斗争
The Epoch Times
马斯克经常投入战斗,而不是远离战斗。现在他必须决定,为了超过30%的收入,以及推特管理某些激进推文的能力,是否值得与硅谷两家最有价值和最强大的公司竞争。
马斯克10月底接手推特后,一个月以内便失去了一半的顶级广告客户。迫使他想办法通过增加订阅服务增加收入,减少对广告的依赖,并进一步注重内容方面的创作和运营。但马斯克的计划,或多或少可能会让推特与目前美国最大的两家科技公司发生冲突:苹果和谷歌。
根据非营利性监督组织Media Matters for America,11月22日发布的报告显示,自2020年以来,推特平台前100名广告商中,有50家的广告支出,约为20亿美元,最近几周“已经宣布或似乎停止了广告”。仅在2022年,这些公司就为推特带来了超过7.5亿美元的广告收入。该报告基于截止至11月21日的最新数据。
其中,雪佛兰(Chevrolet)、Chipotle Mexican Grill、福特(Ford)和吉普(Jeep)等公司,已发表声明或被公开报导,最近停止在该平台上投放广告。报告还指,AMC Networks、AT&T、贝莱德(BlackRock)、香奈儿(CHANEL)和家乐氏(Kellogg)等公司,似乎已经悄悄停止在推特上投放广告。
在Media Matters发布报告的第二天,推特宣布推出新的方案——“推动结果和相关性的绩效广告解决方案”。推特表示此次发布,旨在为公司提供更强劲的投资回报,同时为消费者提供更多“相关广告”。
马斯克曾抱怨推特的广告损失。马斯克曾发推文说:“如果我同意那些政治寡头们的意见,他们就不会剥夺推特的广告收入,就不扼杀推特。”
“他们破坏了交易。”马斯克说。
马斯克还在11月28日发送的最新的推文中表示,目前苹果公司基本上已经停止在推特上做广告。对于马斯克的推文,苹果公司方面暂未回复置评请求。
此外,还有7家公司,似乎正在放慢推特广告的投放速度。自2020年以来,这些公司在该平台上的支出,超过2.55亿美元,自今年1月1日以来,支出近1.18亿美元。