消费复苏正在路上,商家的确定性生意如何构建?
Information Times
近来电商市场积极信号不断。星图数据显示,2022年“618”全网成交额为6959亿元,同比增长20.3%,超出市场预期。同时,“知识+带货”主播董宇辉和东方甄选的迅速蹿红也让电商圈感到欣喜。
对不少商家来说,要迎接市场转机,构建确定性生意,依然面临诸多挑战。这其中,改善现金流状况可能是最艰难也是最关键的一环。同时,疫情重塑消费市场,消费者更加严格地审视需求,越发关注商品的本质,对商品的质量、体验和性价比等都提出了新要求。
“618”全网保持正向增长
消费升温提振商家信心
今年的电商“618”大促虽然在“担忧”中拉开帷幕,但最终呈现出有韧性的增长。
比如京东“618”实现累计下单金额超3793亿元,同比增长10%;天猫“618”期间,出现了近300个成交额过亿的品牌,100个成交额过亿的单品;唯品会6.16年中特卖节,服装鞋包、美妆、母婴用品、家居家电、运动户外、养生保健等多个品类的销量迎来爆发。
从宏观数据看,线上消费恢复趋势明显。国家统计局数据显示,今年5月,实物网络零售增速加快。1~5月,全国实物商品网上零售额同比增长5.6%,增速比1~4月加快0.4个百分点。与网购密切相关的邮政快递业明显回升。国家邮政局测算数据显示,5月份,全国快递业务量环比增长20.6%。
据人民日报近日报道,中国社会科学评价研究院院长荆林波表示,消费市场增长虽受到一定抑制,但我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势没有改变。随着促消费各项政策措施落地见效,预计后期消费将继续保持恢复态势。
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