泡泡玛特城市乐园开园，本土潮玩IP如何玩转主题乐园？

和热门IP形象打卡互动、抢先入手限量潮流玩具、在童话氛围中体验特色美食……昨天，国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园（POP LAND）在北京朝阳公园开园，吸引大批游客前来体验。 作为朝阳公园城市更新项目之一，泡泡玛特城市乐园不仅让众多游客能够一站式享受潮玩主题游乐体验和服务，也在探路轻量级城市文商旅融合空间新业态。

秋风起，湖波荡漾，岸边的白色城堡人流如织。“太可爱了！没想到一直喜欢的潮玩盲盒，竟然有一天能有自己的线下乐园。”市民顾女士是泡泡玛特盲盒的忠实粉丝，当她步入乐园大门，看见经典IP主题人物造像笑脸相迎时，忍不住对同伴兴奋地尖叫。

这个城市乐园分为四大核心区域。融合了互动、游戏与购物的泡泡街，打造了神秘渔村、精灵树屋、勇士部落等场景的森林区，可以品尝甜点与饮品的湖滨区，以及最为外界所关注的乐园主建筑——泡泡玛特当家花旦小公主茉莉的城堡。

记者了解到，线下乐园选址的地块原先以欧式古典风格建筑和景观为主，包括一栋白色的三层建筑和一个欧式建筑广场，三面临近朝阳公园的莲花湖水域，曾作为会议中心使用。附近还有花园、草坪、湖泊水系及森林等。

“乐园借城市更新契机，为市民和游客提供更多线下与IP互动的机会。”泡泡玛特城市乐园总经理胡健告诉记者，希望即便市民路过或一时兴起，仅花上小半天时间也能在这个小而精的轻量级城市乐园中驻足、休闲及消遣。

靠潮流玩具起家，泡泡玛特从中关村欧美汇一个角落位置开始，切准了中国IP类消费品市场空白，一路高歌猛进，并在2020年底登陆港交所，成为“潮玩第一股”，并探索出一条独特的本土IP衍生之路。

2023年上半年，泡泡玛特净利润同比增长43.3%至4.77亿元，内地门店数量增至340家，并在港澳台及海外开出58家门店。面对国内营收增速放缓的趋势，城市乐园成为其业态拓展的重要尝试。

泡泡玛特城市乐园于2021年1月份与北京朝阳公园达成合作，占地约4万平方米。由于项目属于城市更新项目，很多大型装置因环境限制没办法如预期在园区落地，但园区因地制宜设计了一些轻量级互动及无动力装置丰富游客体验。