沉默的冬奥赞助商及无法再左右逢源的世界名企

奥运赛事通常是展示企业品牌形象的最佳场合，也是企业愿意投入重金成为奥运赞助商的重要原因之一。然而，在中国之外的市场，在2022年北京冬季奥运会举办期间，为奥运砸下重金的多数奥林匹克全球合作伙伴却一反常态选择了低调和沉默。分析人士指出，由于中国与美国和西方的对立，本届奥运会让这些企业陷入了两难困境，而且随着对立的加剧，世界名企会发现，今后同时取悦美国和中国这两个世界最大经济体会越来越难。

中国市场外，冬奥赞助商低调、沉默

自去年10月以来，可口可乐公司在中国举行了盛大的“畅动冰雪迎冬奥”活动，推销自己的产品。据报道，这项活动已历时104天、足迹遍及中国12个城市、跨越超过12,500公里，吸引了近百万公众的驻足参与。

与在中国的热闹和喧嚣相比，在美国，在可口可乐公司总部所在地乔治亚州的亚特兰大，当地最大的日报--《亚特兰大宪法报》提到，2月4日、也就是北京冬奥开幕的当天，在亚特兰大超市中出售的可口可乐罐上甚至没有奥运五环的标识。

作为奥运会的长期赞助商，可口可乐的奥运营销至今有差不多百年的历史。为推动历届奥运会可口可乐公司也曾推出了无数别具匠心的广告片、歌曲和海报，但是，今年，除了在中国，在可口可乐的北美地区网站和其他地区网站、在北美的社交媒体上和传统媒体上，人们根本看不出可口可乐与本届冬奥会有任何联系。可口可乐公司在接受美国媒体采访时表示，可口可乐今年的推广活动则是“中国限定”。

美国的其他几家冬奥会赞助商——宝洁（P&G）、维萨（Visa） 、英特尔（Intel）和爱彼迎（airbnb）等也没有在美国为北京冬奥推出大型的营销活动。

这种做法与2018年韩国平昌奥运会时完全不同。2018年平昌冬奥会前100天，宝洁公司通过美国知名脱口秀节目《艾伦秀》（TheEllenShow）推出了他们为平昌冬奥推出的独家全球首映广告；可口可乐则将美国奥运选手、男子花样滑冰运动员陈巍（Nathan Chen）搬上了他们在纽约时报广场竖立的巨型广告牌。维萨则在自己的官方推特（Twitter）上分享火炬点燃倒数100天的时刻。

今年的这份低调和沉默同样属于北京冬奥的其他非美国奥运赞助商。

在德国金融服务公司安联（Allianz）的网站上，网站介绍了安联是奥运会和残奥会的全球保险赞助商，但是，没有有关北京和中国的字眼。 韩国三星电子在奥运前没有发布任何新闻来推广他们的赞助商的身份。

日本赞助商的情况也一样。根据《日经亚洲》的（Nikkei Asia）报道，日本三家奥运赞助商——丰田（Toyota）、松下（Panasonic）和普利司通（Bridgestone）也没有推出炫酷的广告，因为担心欧美对北京的人权问题指责而给自己招来麻烦。

美国亚洲协会高级研究员安娜·阿什顿（Anna Ashton）在美国智库战略与国际中心1月底举办的一场有关中国冬奥的研讨会上说，北京冬奥对这些奥运赞助商来说根本不是机会，而是麻烦。