日本企业对东奥赞助的“冷处理”

东京新冠病毒的新增确诊近日屡创新高，全日本连续两日新增确诊人数破万后，政府日前宣布扩大“紧急事态宣言”的范围，但否认疫情恶化与举办东京奥运有关。随着疫情急速升温，不少民众发现，奥运赞助商相关的广告投放和促销活动明显减少。对于赞助商的考虑与执行策略，一些专家认为，本届奥运将改变今后企业赞助奥运的方式。

没有媒体可用资源 疫情之下顾及形象 东京奥运会上日本赞助商的赞助费用高达30亿美元，创下日本企业赞助的新高。但在奥运开幕之前，一些企业纷纷取消或缩减相关广告活动或干脆放弃投放广告。 前日本松下电器理事，松下幸之助机要秘书江口克彦(Katsuhiko Eguchi)在接美国之音的采访时表示，围绕本届奥运负面事件过多，导致民众对举办奥运疑虑重重，企业不希望留下过多投入支持奥运的形象，以免企业广告达到反效果，遭致大众的反感。 日本宇都宫大学地域设计学教授中村佑司(Yuji Najkamura)也同意这个说法。他对美国之音说：“民众如果看到企业广告频繁出现，就会开始怀疑这个企业为什么要这么积极地支持大家并不认同的活动，因此对企业产生反感。企业也因担心负面舆论会造成更长远的影响，从而导致产品销量下降，所以就赶快收手。”