新民快评 | 治理直播生态，平台当靠前监管

　　这两天，电影《亲爱的》原型孙海洋家门口出现了众多直播者，甚至在入夜后都未离开。对此，一些直播平台方已启动热点当事人保护机制，并对发现的部分账号中断直播并予以处罚。

　　图片来源：东方IC

　　孙海洋夫妇家门口的这一幕似曾相似：“大衣哥”朱之文，被网络直播者围观，家门口被堵得水泄不通；“拉面哥”程运付走红后，被大量网络直播者骚扰，并一度收摊回家、闭门躲人；奥运冠军全红婵家成了网红打卡地，许多人到这里进行网络直播、拍照、拍视频，直到深夜来往车辆依然络绎不绝……甚至当郑州等地遭遇严重洪涝灾害时，一些网络直播者无序涌入灾区，抢占资源、摆拍，分散救援力量，严重妨碍当地防汛救灾抢险工作。

　　在网络直播领域，蹭热点是一种比较常见的营销方式。但现在一些直播者却打着“关注”“追捧”的旗号，违背伦理道德，甚至触犯法律法规来“引流”。在这些直播者看来，流量就是财富。据说有网络主播自称通过直播热门人物月入数万元，每天能挣上一两百块钱的直播者更不在少数。直播者通过“收割”流量来实现商业利益，放手刺激受众的需求，受到损害的是全社会的公序良俗。如果直播平台“流量至上”的激励机制不受制约的话，那么无底线蹭热度的情况就不会有改变。

　　对于扰乱社会秩序、侵害他人合法权益等蹭热度行为，有关部门已经出台相关的法律法规，像《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》和《网络直播营销管理办法（试行）》等都有相关条款进行约束。对于直播平台来说，应当靠前监管，像“热点当事人保护机制”就是一个很好的做法。在东京奥运会期间，抖音安全中心启用该机制，对借奥运健儿违规营销、恶意炒作的行为进行干预并处罚，下架违规视频3287条，处罚违规直播间106个，处罚违规账号92个，永久封禁违规账号32个。

　　除了加强监管之外，直播平台还应定期给主播提供培训，向主播传达积极向上的价值观，让他们真正了解蹭热度的底线在哪里，提升他们的业务能力和道德素养，通过各方一起努力，一起营造良好的网络直播环境。

　　方翔/文