徐汇区“武康路-安福路”街区打造文旅融合新亮点

新民晚报讯（记者 袁玮）“来武康大楼听口述历史，到复兴中路游风花雪月”成为了一种时尚。徐汇区聚集多元力量，将“武康路-安福路”街区打造成文商旅资源丰富、公共服务完善、治理体系健全的美好生活新空间。今年9月，“武康路-安福路”街区成功获评上海市级旅游休闲街区。

图片来源：徐汇区文旅局供图（下同）

位于衡复历史文化风貌区的“武康路-安福路”街区汇聚了武康大楼、宋庆龄故居、巴金故居等优质历史人文资源，徐汇区发挥武康大楼、武康路中国历史文化名街的网红地标引流作用，探寻建筑特征、人文典故及海派文化的内涵，创新文化表达形式，着力打造文化IP。徐汇区用智慧+实现数字转型升级，运用数字化智能手段，推动“建筑可阅读”从扫码阅读的1.0版、开放建筑的2.0版进入到当下数字转型的全新3.0版，推动“建筑可阅读”服务体系建设不断升级。以“梧桐深处建筑可阅读”微信小程序为平台，集阅读、聆听、导览、预约、购物等功能于一体，实现建筑云上听、线上观、实地游。目前，建筑可阅读宜居示范区智慧导览系统已覆盖徐汇区内498处历史建筑，市民游客只需“扫一扫”二维码，即可深入了解老建筑的前世今生。徐汇区还搭建徐汇文旅云作为文化旅游公共服务的数字化平台，为市民游客提供即时详尽的文旅场馆服务信息，也可预约行走徐汇主题旅游线路。

近年来，徐汇区以武康大楼为试点，不断推出衍伸设计的各类文创爆款产品。如“一楼一‘套餐’”，即每处建筑配有一张邮票、一套明信片、一本书等，集合时尚创意，植入文化内涵，打造市民游客喜闻乐见的伴手礼。开发武康大楼雪糕、香氛、有声明信片等系列文创产品，最新推出的《遇见武康大楼》口袋书，游客可按图索骥，全方位、多角度、深层次的“阅读”经典建筑。此外，徐汇区还举办首届“建筑可阅读”全民讲故事大赛，让市民游客共同分享建筑故事，深挖建筑内涵。推出“漫游武康路之旅”主题游览线路，吸引众多市民游客自发参与，“来武康大楼听口述历史，到复兴中路游风花雪月”已然成为一种时尚。