大陆县城金店竞争激烈 老板不赚钱准备关门

国际金价持续上行，投资理财情绪升温。大陆年轻人则希望“花更少钱，买更多金”。返乡的年轻人成为中国传统过年前夕县城黄金消费的主力军。虽然过年期间黄金消费热情高，但县城金店的利润却大不如前，因为“价格战”成为常态，另外，一条街上就有十多家店，店老板直呼赚不到钱准备关门。

一名四川某县城的“老庙”黄金销售人员对陆媒表示，最近两周，销售额有了增长，来门店消费的年轻人比例增多，“大家都是从市里面回来过年的”。

山东淄博一县城的金店老板朱莉透露，2月以来，门店销售额比2023年有所增长。

不过，多名县城金店老板感叹，尽管过年氛围推动了黄金销售增长，但和往年相比，今年的利润却大不如前。一方面，越开越多的品牌金店让“价格战”成为常态；另一方面，年轻人在黄金消费时，更追求具性价比的产品。

“现在金价太高了。”提及从广州回县城买金的决定，林城表示，价格优惠是主要原因。

以周大福门市挂牌金价为例。今年1月以来，该门店金价几乎维持在620元/克左右，到了2月5日，该门店足金克重价格已升至627元/克。

林城在湖南县城老家某金店购买的手镯，足金挂牌克价约为580元/克，门市挂牌克价就比上述周大福门店优惠近50元。叠加促销活动后，该手镯的到手价格约为530元/克。

社交平台上充斥着各种买金攻略。林城发现，朋友们也开始货比三家，不再愿意支付更多品牌溢价。

另外，一大批年轻人开始放弃购买成品金饰，涌向打金店。因为选择打金店与直接买成品镯相比，能省不少钱。