外贸新动能加快蓄力 年末购物季 跨境电商发货忙

如今，部分海外消费者已经习惯了在中国跨境电商平台上购物。随着年末购物季到来，海外地区来自中国的包裹大量增长。据市场研究机构GFK预测，今年全年Temu、SHEIN、阿里速卖通等中国跨境电商平台将向欧盟国家发货约40亿件。

如今，部分海外消费者已经习惯了在中国跨境电商平台上购物。随着年末购物季到来，海外地区来自中国的包裹大量增长。据市场研究机构GFK预测，今年全年Temu、SHEIN、阿里速卖通等中国跨境电商平台将向欧盟国家发货约40亿件。

国家发展改革委近日印发的《浙江省义乌市深化国际贸易综合改革总体方案》提出，合理优化体现中小企业、平台各方意愿和利益的跨境电商规则。专家表示，近年来，随着一系列支持政策出台，跨境电商创新踊跃，逐渐发展成为持续推动外贸高质量发展的重要力量。

发展势头强劲

“今年7月，我创立了一个美容保健品牌，产品主要通过Tiktok Shop售卖。Tiktok的视频宣传很有效果，品牌11月的销售额已经超过20万美元。我和员工可以过个好年了。”某美容保健类品牌创始人黎先生告诉中国证券报记者。

进入年末购物季，多个跨境电商平台在海外市场“冲榜”。12月16日，苹果发布的应用商店年度应用和游戏榜单显示，拼多多旗下的Temu再次成为美国最受欢迎的免费应用，Tiktok则位列第三。阿里国际站数据显示，12月以来阿里国际站在法国、德国、意大利、西班牙等欧洲主要国家进入App下载榜前五。跨境电商应用程序下载量增多，平台销售数据同样向好。

阿里国际站发布的数据显示，12月以来，阿里国际站GMV(总成交金额)同比增长30%，全球流量、支付买家数等核心指标也全面上涨。其中，欧洲市场增速最快，支付买家数增幅接近40%。

随着海外市场对中国产品认可度不断提升，更多行业的产品正加快“出海”。“近期有美国客户打电话给中国某外贸企业，要一次性买下该企业未来一年的商品库存。美国零售商正在加大‘囤货’力度。”阿里国际站相关负责人表示，12月以来，在阿里国际站上，美国市场所有行业的商品成交数据都在上涨，增长较快的行业包括服饰、消费电子、美妆、运动娱乐以及汽车零配件等。

拼多多集团高级副总裁兼首席发展官朱政透露，Temu自2022年9月上线以来，已深入广东、浙江、山东、安徽等地的百余个制造业产业带，推动优质制造产品进入北美、欧洲、亚洲等70多个国家和地区。据华创证券预测，2024年至2025年，美国和欧洲市场将为Temu贡献超过70%的GMV。

跨境电商亮点频现，日益成为外贸高质量发展的新引擎。海关总署数据显示，今年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。

深耕模式创新

SHEIN上的鞋品卖家陈宏在6月开设了一家半托管店铺，次月销售额就超过80万美元，相较首月翻了两倍。近期，陈宏根据SHEIN提供的海外秋冬流行趋势，开发了带有刺绣花边的时尚鞋靴，“店铺销量一路高歌猛进”。