周边商品七成义乌造，探寻世界杯上“中国制造”的流量密码

卡塔尔世界杯第一粒进球诞生的时刻，场边背景板播放的，是中国赞助商海信“世界第二 中国第一”的标语，而伴随着世界杯四强的诞生，陪伴足球入网的镜头里，映入眼帘的是“中国制造 一起努力”的口号。 令全世界球迷热血沸腾的世界杯上虽没有中国队身影，但远在千里之外的球场上，“中国制造”却在包括卡塔尔在内的世界各地登上流量榜。

世界杯周边商品七成“义乌造”

多哈一家较大的世界杯官方特许商品零售店的货架旁，各类商品琳琅满目：衣服、帽子、足球、包、围巾、手环、水杯、徽章、挂摆件、吉祥物、文具……球迷、游客、当地民众正竞相挑选、购买，这些商品中不少都是“中国制造”。

而在千里之外的义乌国际商贸城三区体育用品区块，道路两侧体育用品店铺的橱窗上，挂满了球衣、助威旗帜和贴纸等充满世界杯元素的商品。这里是世界杯流量产品的一大来源地。

吴晓明经营的义乌奥凯体育用品有限公司，主营足球产品，已参加过5届世界杯，最多一年曾卖出过150万个足球。这一届，他成功拿到了纪念用球的官方授权。“出口的货物已经全部发完了，国内目前还有一些大公司的纪念球单子，一些足球俱乐部的世界杯活动用球也在洽谈中。”吴晓明说，虽然和上届俄罗斯世界杯相比，今年订单有所下滑，但与去年同期相比，订单量增加了70%。

主要销售喇叭、加油棒等产品的童桂娟告诉记者，从去年11月接到第一个世界杯相关订单开始，卡塔尔世界杯已经给她带来了20%到40%的销量增长。

主营世界杯纪念奖杯、纪念章和钥匙扣等周边产品的陈显春，在义乌从事外贸将近18年。“订单虽然和疫情之前的水平还有差距，但是相比去年上升幅度还是蛮大的。”陈显春说，这两年能来义乌实地看货的外国商人少了，但海外需求仍然强劲。

国内跨境出口B2C平台速卖通日前公布的“世界杯经济”六大趋势显示，穿、玩、看等多个世界杯周边领域的增长数据亮眼，比如义乌生产的世界杯旗帜在阿联酋销售额增长了300%，在西班牙增长了160%，沙特玩具销售额增长了580%，舒适型沙发的销售额在巴西同比增长了1156%。

据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。