同程发布“Z世代”旅游报告:红色遗址及红色纪念馆最受欢迎
Information Times
信息时报讯(记者 叶佳茵)年初以来,红色旅游的关注度持续上升,市场呈现出供需两旺的态势。近日,同程发布《红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》(下称《报告》),基于同程用户在线调查及产品预订数据分析了年轻群体的红色旅游偏好。
据悉,同程这份《报告》中研究的“Z世代”是指年龄介于13岁至27岁之间的消费群体。数据显示,“Z世代”已经成为红色旅游这一细分市场最主要的核心消费群体之一。《报告》认为,随着红色旅游产业化的深入推进,红色旅游的产品创新不断涌现,一些“酷炫”的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中,更加贴近年轻人的文旅消费偏好。同时,《报告》来自同程平台的相关消费预订数据显示,“Z世代”红色旅游消费群体的客源主要城市广州位居前三。 《报告》认为,拥有丰富红色旅游资源的城市具有相对更为浓厚的红色旅游氛围,当地的年轻群体也具有更高的红色旅游消费意愿。
根据同程旅行平台的文旅消费数据,“Z世代”在各类红色文旅产品的消费用户中占比接近60%。结合偏好调查数据和实际消费数据可知,“Z世代”对于红色旅游这一细分市场不仅有着较为积极的认知,而且在红色旅游实际消费方面也较为积极。近年来,随着红色旅游产业化水平的不断提升,红色旅游的产品类别越来越丰富,除传统的红色纪念馆/博物馆外,还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。《报告》数据显示,“Z世代”最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为:红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。
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