变性人营销重创百威淡啤 市场份额损失惨重
The Epoch Times
莫尔森‧库尔斯(Molson Coors,简称莫库酒业,加拿大-美国跨国饮料和酿酒公司,总部位于芝加哥)首席执行官加文‧哈特斯利(Gavin Hattersley)周二(10月3日)表示,百威淡啤(Bud Light)因遭到抵制而失去市场份额,取而代之的是竞争对手库尔斯淡啤(Coors Light)和米勒淡啤(Miller Lite)等品牌,这代表着美国啤酒市场的“永久性转变”。
由于百威淡啤与变性人网红迪伦‧穆瓦尼(Dylan Mulvaney)的营销合作遭到抵制,令米勒淡啤和库尔斯淡啤的销售得到提振。
穆瓦尼先生是一名男扮女装的变性人,他在愚人节当天通过社交媒体上的一段视频展示了印有他本人头像的百威淡啤易拉罐,引发了保守派的强烈反对和抵制百威淡啤的广泛呼声。
在随后的六个月里,百威淡啤的销量一路下滑。
今年8月,莫库酒业发布报告称,在2023年第二季度,该公司旗下两个主要品牌的销量比百威淡啤高出50%,原因是变性人营销惨败,酒客们继续背弃安海斯-布希公司(Anheuser Busch)生产的百威淡啤。
一些行业分析师表示,百威淡啤的低迷似乎看不到尽头,该品牌的前景“很难不消极”。最近,一位啤酒行业专家说,该公司的衰退似乎是“准永久性的”。
现在,莫库酒业的首席执行官也加入了那些预测百威淡啤不会重现昔日辉煌的人的行列。
哈特斯利说,“我们已经经历了六个多月的时间,根据我们看到的所有数据,我们深信这是一个永久性的转变。”
2022年,百威淡啤的销量超过库尔斯淡啤和米勒淡啤的总和,但到了2023年第二季度,在穆瓦尼营销惨败之际,按行业总价值计算,这两个品牌的总和比百威淡啤高出50%。
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