南京路步行街东拓开街一年后,商场说:气场更足了,联动更多了,生意更好了
Xinmin Evening News
图说:9月10日至12日,第七届秋季化妆品节在上海新世界大丸百货开锣
弹指间,南京路东拓段开街已迎来一周年,这个步行街20年来最大规模的升级改造项目,不仅拉长了南京路的空间距离,也为这条世界级商街增添更多能级。一周年间,它为商业注入了哪些灵感与新动力?
9月10日至12日,第七届秋季化妆品节在上海新世界大丸百货开锣,瞄准化妆品赛道,最低3.2折的折扣力度让人无限心动。新丸百货的化妆品节行至第七届,几乎年年都会搞,东拓段开街赋予其的提升意义在哪里?新丸百货公关经理马牧一针见血:更能体现世界级商街的气场了。东拓前,新丸百货虽身处南京路步行街的一端,但地理位置有点尴尬,南京路步行街到河南路便戛然而止,客流需要跨过一条交通主动脉才能抵达商场;而在新丸百货的正门一侧,则是一条狭长的小路,机动车川流不息,以至于很长一段时间,这家商场的活动,都只能放在河南路前的小广场上,“总觉得缺少了些气场”。
东拓段开街后,在世界级商街的映衬下,商场的活动更有气场了。以本次化妆品节为例,记者在现场看到,内场中庭已经搭好了迪奥(DIOR)展台,从上往下看宛如电影胶卷一般——这是迪奥年度最闪耀的大型快闪活动。事实上,东拓段开街这一年来,步行街已经成为商场走秀、快闪、大型装置的最佳落地点。据悉,开街至今,已有佰草集、碧欧泉、雪花秀、兰蔻、迪奥、希思黎(sisley)、馥蕾诗(Fresh)等品牌皆选择在步行街进行外摆路演。就在今年7月,这里出现了一辆“古驰原典”(Gucci Garden Archetypes)推介双层巴士,也是古驰首次在南京东路步行街举办这样外场推介。