分析：中秋节前月饼销量为何骤降45%

中秋佳节本是月饼销售的旺季，却在2025年迎来“寒冬”。据相关监测数据显示，今年中秋节前夕，大陆月饼销售额同比骤降超45%。从高端礼盒到街边小摊，普遍滞销，背后有多种原因。

市场研究平台“中国报告厅”9月中旬披露数据，2025年1-8月全国月饼销售额达426亿元，但中秋前夕销售额同比下降45.17%。

从网友在网上发布的视频看到，中秋节前夕，卖月饼的商店里面，各类月饼琳琅满目，但店内顾客却寥寥无几，折射出生意的惨淡。

电商平台调查显示，超过半数消费者已将月饼视为“日常零食”，而非仅限中秋节的礼品，这导致传统节前销售高峰被稀释。

虽然人们的消费习惯在发生变化，但网友分析认为中秋月饼滞销，还有更深层的原因。

中国大陆经济不景气已经是不争的事实。据雅虎财经报导，在此经济环境下，大陆商务送礼几乎“全军覆没”。普通百姓消费力不足，对性价比要求增加。两方面叠加也造成销售额度下滑。

中国焙烤食品糖制品工业协会最新数据显示，曾经风靡一时的500元以上高价礼盒，占比从2023年的7.2%骤降至2025年的1.8%，几乎退出市场。这些礼盒以往以奢华包装和高端定位吸引送礼需求，但如今被视为浪费与负担。即使没有市场监管，很多商务往来已经自行取消，高档礼盒自然失去市场。

现在市场上更多的是120～180元的中端价位产品，但这也不是众多百姓可以随意消费的食品。有网友发视频表示，每个礼盒中，月饼1到2斤，成本不过60元，包装费远比食品本身贵，消费者个人食用一般不会选择这类商品。

网友“君爸谈”9月26日发视频说，超市的月饼，便宜的也要一百多块，贵一点的两三百，随便买几盒就花去大半个月工资。他不禁感叹，“到底是中秋节还是中秋劫？”