分析师表示，即使在中国大型购物节期间的大幅折扣中，消费依然疲软

由于商家疫情之后大幅降价，中国消费者在中国首个大型网上购物节上抢购了价值数十亿美元的商品，但分析人士表示，消费者信心仍然疲软。

在 5 月底至 6 月 18 日期间在中国主要购物平台举行的 618 购物节期间，中国商家为顾客提供大幅折扣，希望在消费复苏弱于预期的情况下提振销售。

大型购物节，如电子商务零售商京东的 618 和阿里巴巴的光棍节，通常是中国消费的晴雨表，中国电子商务平台通常通过向消费者提供折扣和奖励来参与其中。

分析人士表示，尽管京东、天猫、淘宝和拼多多等平台提供了数十亿元的补贴，但随着中国走出疫情，今年的消费依然疲软。

“由于地缘政治、COVID-19 的持续疲软以及中国国内政治的综合影响，中国消费者信心仍然疲弱，”上海中国市场研究集团创始人兼董事总经理雷小山说。

雷小山表示，消费者不太可能在 618 期间花费更多，因为商家多年来已经因大流行而大幅打折，而且与前几个月相比，交易并没有好多少。

3月，京东推出“百亿元补贴”计划，与以低价商品着称的竞争对手拼多多展开竞争。 阿里巴巴电子商务业务部门的首席执行官特鲁迪·戴此前也承诺进行“巨大的、历史性的”投资以吸引用户使用其平台。

“几个月来，中国消费者一直对价格很敏感，在大多数产品类别中都在寻找优惠并进行降价交易，”雷小山说。

今年，京东首次没有透露其 618 活动的总销售额，尽管该电商平台在一篇博文中表示，2023 年的购物盛会“超出预期，创下了新纪录”。

去年，在 COVID-19 期间庆祝活动平淡无奇以及预计增长放缓的情况下，阿里巴巴和京东都没有公布 11 月光棍节的最终数据。

京东在博文中表示，618购物节期间，消费者抢购的“百亿元补贴”商品数量是3月份的10倍。