中国零食品牌再度入选天猫超品日,良品铺子领衔行业展现稳健增长
Information Times
1月14日,良品铺子携手天猫超级品牌日(以下简称“超品日”),以“金年开金口”为主题,同步首发独家限量“金年开金口礼盒”,满足消费者对年味的美好期待。
据《CBNData消费大数据》显示,礼盒市场规模仍在持续增长,仅2020年2月~2021年1月线上礼盒复合增长率便超过20%。与此同时,年货节更是零食礼盒的消费高峰,其中坚果炒货在零食礼盒消费占比最高。
而这也是时隔六年后,良品铺子再度联手天猫超级品牌日,不仅与乐高、安踏等知名快消品牌并肩,同时成为20多个消费品牌中唯一一家零食企业。近年来,良品铺子营收非但没有下滑,还先后完成了上市和渠道重建的多重布局,并在头部品牌中保持持续增长。
从零食行业来看,几家头部品牌正在“分化”,良品铺子则基于高端零食战略进行差异化定位,通过全渠道和品牌矩阵布局,进行深耕供应链、精细化运营、精准营销提效等多种策略举措。据官方战报,2022年超品日期间,良品铺子在天猫食品生鲜类目中成交额行业第一。其中良品金选纯坚果高端年货礼盒销售额突破8000万元,年货节同比增长94.1%。
主打年味情绪 玩转IP跨界
保持稳健增长只是良品铺子走出的第一步,如何抓住年轻消费者才是良品铺子的主要功课。而与天猫超级品牌日的联手跨界,则让良品铺子交出了一份满意的答卷:借由两支广告短片完成了品牌和消费者的节点沟通。其中一支是主打温情的《良品上桌就是年》,串联起春节期间家人的牵挂和思念;另一支主打创意的《金年开金口》,再现春节“社恐”场景,进一步引发Z世代共鸣。
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